Die Herausforderung
Als die Tate Modern die Eröffnung des River Shops im Jahr 2020 plante, kamen herkömmliche Ladeneinrichtungskonzepte nicht infrage. Die rohe Betonarchitektur, das freiliegende Mauerwerk und die beeindruckenden Dimensionen der ehemaligen Turbinenhalle erforderten eine Lösung, die sich nahtlos in das industrielle Erscheinungsbild einfügt. Hochglänzende Shop-Systeme hätten in diesem Umfeld deplatziert gewirkt.
Ebenso wichtig waren die funktionalen Anforderungen. Die Galerie benötigte ein Regalsystem, in dem schwere Kunst- und Bildbände zuverlässig aufbewahrt werden können, das sich bei wechselnden Ausstellungen und Produktwelten schnell und einfach anpassen lässt und gleichzeitig robust genug ist, um den Anforderungen von jährlich rund 4,5 Millionen Besucherinnen und Besuchern standzuhalten.
Die Lösung
Dexion arbeitete eng mit dem Team für Verkaufsraumgestaltung und Produktpräsentation der Tate Modern zusammen, um das HI280 Regalsystem, das normalerweise in Distributionszentren und Lagerstandorten auf der ganzen Welt eingesetzt wird, für eine kundenorientierte Einzelhandels-Umgebung anzupassen. Dabei wurde eine magnetische Stromschienenbeleuchtung direkt in die Regalrahmen integriert. So können Mitarbeitende die Beleuchtung jederzeit flexibel versetzen und an veränderte Produktsortimente oder Regalhöhen anpassen. Um dem Charakter des Raums gerecht zu werden, wurden die Regalanlagen zusätzlich pulverbeschichtet. Standardmäßig werden HI280 Regale in verzinktem Stahl verbaut. Diese individuelle Anpassung verlieh dem System jedoch eine unverwechselbare Optik und machte die Regale zu einem markanten Gestaltungselement des Shops. Die großformatigen Bücherregale wurden für maximale Stabilität fest im Boden verankert. Gleichzeitig bleiben sie einfach demontierbar, sodass sich die Verkaufsfläche bei Bedarf schnell und unkompliziert neu gestalten lässt.
Im Ergebnis ist eine Regallösung entstanden, die wirkt, als wäre sie speziell für ein ehemaliges Kraftwerk entwickelt worden. Das trifft in gewisser Weise auch zu. Statt auf die Optik klassischer Ladeneinrichtungen zu setzen, entschied sich die Tate Modern für authentische Industriearchitektur und bewährte Ingenieurskunst. Das Ergebnis ist ein Retail-Konzept, das Funktionalität, Flexibilität und Design auf überzeugende Weise miteinander verbindet.